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El nacimiento de la marca.
Las primeras fábricas de linóleo de Alemania surgieron a finales del siglo XIX, todas en
Delmenhorst, al norte del país. Los productos que allí se fabricaban reflejaban la buena calidad de
la mano de obra y los productos alemanes. El sello „Made in Germany“ se introdujo inicialmente
en el Reino Unido para advertir de que los productos eran importaciones alemanas baratas.
Sin embargo, este supuesto estigma se convirtió rápidamente en una marca de aprobación, ya
que estos productos alemanes eran de óptima calidad. En 1926, las históricas marcas „Hansa“,
„Anker“ y „Schlüssl“ se fusionaron con las dos fábricas de linóleo de Bietigheim y Maximiliansau,
para convertirse en „Deutsche Linoleum-Werke AG“, y fue así como nació la marca DLW.
Willi Baumeister
, artista, tipógrafo y diseñador gráfico comercial, fue contratado para diseñar los
„anuncios publicitarios, las publicaciones y la caligrafía“ de la recién nacida Deutsche Linoleum-
Werke. Después, creó el sorprendente logotipo que todavía utilizamos. Colocó las letras D y L
encima de una W estirada a lo ancho dentro de un recuadro, incluyendo una pequeña marca
cuadrada para indicar el punto de la „i“ de la palabra linóleo. Todas las letras son de color claro
sobre un fondo oscuro, con el objetivo de que las letras DLW parezcan casi grabadas en el
linóleo. La primera presentación publicitaria de importancia de la empresa en la exposición de
Deutsch Werkbund en Stuttgart en 1
927, organizada por Mies van der Rohe, también fue obra
de Willi Baumeister.
En la actualidad, el logotipo permanece intacto y representa la buena calidad de los productos
fabricados en Alemania. Los productos de DLW Linoleum de Delmenhorst se tienen en muy
alta estima y se comercializan en todo el mundo. A día de hoy, la fábrica de Bietigheim también
produce vinilo de gran calidad, pavimentos de diseño y moquetas punzonadas (fibrebonded) con
la marca DLW.
D
l
W
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